Компания Mazda скоро может назначить в Иркутске официального дилера. Заявки на Mazda подавали около 17 компаний, из которых в финал конкурса вышли три местных мультибрендовых дилера. Несмотря на интерес к конкурсу, участники рынка считают, что успех Mazda в регионе будет зависеть от ее стратегии продвижения в регионе и ценовой политики.
О проведении конкурса на право быть официальным дилером Mazda в Иркутске «КС» сообщил один из участников рынка. По его данным, заявки от дилеров импортер начал принимать в конце прошлого года. «Из 17 заявок было отобрано три наиболее состоятельных. Сейчас конкурс находится в финальной стадии, итоги могут быть известны уже в марте», — отметил один из иркутских дилеров. В компании «Мазда Мотор РУС» говорят, что пока лишь смотрят на возможных партнеров в регионе, поэтому огласить количество претендентов и победителя не могут в силу преждевременности. «Поскольку пока не знаем, найдем ли мы правильного партнера и когда, то и по продажам сказать на данном этапе ничего не сможем», — заявляет PR-менеджер Mazda в России Мария Магуайр.
Тем не менее, по данным «КС», в финале конкурса за Mazda готовы побороться «Первая автоколонна» (официальный дилер Ford, Volvo, Land Rover в Иркутске), «Территория А» (официальный дилер BMW, Subaru, Suzuki в Иркутске) и «БайкалГазСервис» (официальный дилер ГАЗ, УАЗ, Derways в Иркутске). Представители последних двух компаний свое участие в финале конкурса подтвердили. «Первая автоколонна» в курсе ситуации, но факта своего участия не комментирует.
Стоит отметить, что у одного из финалистов конкурса уже есть опыт реализации автомобилей японского бренда. «Мы имеем давний опыт работы с маркой Mazda. Раньше мы были субдилерами данного бренда, сотрудничая в основном с “МЦ Маршал” (официальный дилер Mazda в Красноярске, входит в ГК “Крепость”). Надеемся возобновить поставки уже напрямую через импортера с получением статуса официального дилера», — говорит специалист отдела продаж «БайкалГазСервиса» Евгений Корытов. По его словам, у компании есть помещение, в котором можно организовать временное решение для Mazda, а также выкупленный земельный участок для строительства полноценного дилерского центра. Остальные два участника конкурса данный вопрос не комментируют.
Иркутские дилеры по-разному оценивают перспективы Mazda в регионе. «Mazda — безусловно интересный бренд, но его судьба в Иркутске будет зависеть от многих факторов — в частности, от цены, а в перспективе и от наличия-отсутствия сборочных производств в РФ, — считает начальник отдела маркетинга автохолдинга “Россо” (официальный дилер Audi, Volkswagen, Skoda, Мitsubishi, Hyundai, Peugeot, Chery в Иркутске) Вера Рыжкович. — Кроме того, репутацию бренда в нашем регионе формируют во многом автомобили сегмента SUV (внедорожники). Чем более они известны, чем лучше их репутация с точки зрения надежности, практичности и цены, тем больше внимания к бренду. А модели этого сегмента у Mazda уступают по популярности в широких массах ближайшим конкурентам».
Маркетолог «Арлан-Сибирь» (официальный дилер SsangYong, Fiat, Isuzu, УАЗ, GM-AVTOVAZ в Иркутске) Владимир Михайлов также полагает, что Mazda — хорошая и востребованная марка, и у нее были хорошие шансы в условиях роста. «Сейчас рынок еще далек от полного восстановления, поэтому успех Mazda будет во многом зависеть от стратегии продвижения дилером — в частности от того, будет ли делаться упор на какую-то одну модель или на весь модельный ряд. К тому же должно пройти время, чтобы марка воспринималась как полноценный игрок рынка», — говорит он.
