Когда-то наша пропаганда называла СССР «самой читающей страной в мире». Сейчас так делать перестали. Мы уже и не самая, и не читающая. Впрочем, при близком контакте с отечественной рекламой это спасает. Ее послания читать или невозможно или просто опасно. Вроде как магия какая-то. И явно ее недобрые волшебники наворожили.
Вот, например, реклама чудесного магазина (или студии детских праздников, или частного детского сада, или детского лагеря).
Конечно, сразу и не сообразишь. Но глупый и так не поймет, а для умных прилажен номер телефона, по которому, вероятно, и дадут заветную разгадку. Тем, кто любые препоны преодолеет, и все-таки выяснит, что же это, и зачем это в центре города рекламируют.
Говорят, что темпы роста жилья в Западной Сибири (где мы и имеет счастье жить) чуть ли не самые высокие по России. Надо думать, что и доходность от этого вида деятельности немалая. И можно поддаться искушению и предположить, что этой доходности должно хватать на оплату услуг рекламиста. Ну хоть какого-нибудь. Который может найти какую-нибудь картинку, попробовать сделать рекламу, а не строчное объявление для популярной газеты. Но и тут тривиальная логика посрамлена.
Иной раз пройдешь мимо рекламы – все нормально. А начнешь ее рассматривать, вычитывать, да раздумывать – жди беды. Вот вроде все просто и понятно, а как задумаешься, все какая-то чертовщина лезет в голову, про каннибалов да вампиров.
Хотя, вроде, с чего? Ответ может быть только один – магия рекламного слова.
Владимир Зинченко, портал Gorn.ru
